Любой специалист по рекламе знает, как важны удачный нейминг и сторителлинг. В истории было немало случаев, когда ради пиара городам и странам давали привлекающие (правда, не всегда отражающие действительность) названия.

Улучшить атмосферу: Беневенто

268 г. до н. э.

Беневенто — один из древнейших городов Италии; по легенде, его основал сын Одиссея. Название изначально звучало как «Малоэнт» и указывало на обилие плодов или овечьих стад. Но римляне услышали это слово как «Малевентум», то есть «дурной ветер» или «дурное событие». В те времена, когда считалось, что болезни возникают из-за дурного воздуха, подобное название надежно отпугивало римских поселенцев.

Однако город располагался в стратегически важной точке, и Риму было необходимо контролировать его. Так что в 268 году до н. э. они все же решили организовать здесь колонию и, чтобы избавить его от дурной славы, переименовали в Беневентум — «хороший ветер» или «хорошее событие». Хорошее для римлян событие здесь и правда произошло: за семь лет до этого именно под Малевентумом они одержали верх над опасным противником — греческим царем Пирром.

По всей видимости, переименование сработало. В новую колонию хлынул поток переселенцев, и Беневентум стал надежной опорой римского владычества.

Не так уж и холодно: Гренландия

980-е гг.

Нельзя сказать, что Гренландия была неизвестна до Эйрика Рыжего, викинга, которого считают ее первооткрывателем. В хорошую погоду ее можно было разглядеть с вершин исландских гор, к тому же, по некоторым сведениям, норвежцы туда плавали и раньше. Но именно Эйрик Рыжий дал Гренландии удачное имя и призвал исландцев переселяться в новую страну.

Сам он попал туда после того, как был изгнан из Исландии за убийства. Эйрик отправился в долгое плавание вдоль берегов громадного острова, который и назвал Гренландией — «Зеленой страной». Климат в Х веке был мягче, чем сейчас, и некоторые исследователи считают, что мореход не очень погрешил против истины: на юге Гренландии действительно были обширные зеленые пастбища.

Однако средневековая «Книга исландцев» утверждает, что целью Эйрика было дать «благоприятное имя», чтобы «убедить переселенцев отправиться туда». И колонисты действительно прибыли. Норвежские поселения в Гренландии просуществовали до XV века.

Все будет хорошо: Мыс Доброй Надежды

1480-е гг.

На протяжении XV века португальцы методично продвигались вдоль берега Африки, преодолевая преграды, которые ставили природа, люди и собственные страхи: чем ближе к экватору, тем становилось жарче, и многие верили, что дальше к югу море кипит.

Это продвижение не состоялось бы без поддержки со стороны властей, в частности, принца Генриха Мореплавателя, организовавшего первые морские экспедиции вдоль африканского берега, и короля Жуана II, снарядившего экспедицию Бартоломеу Диаша. Тот первым из европейцев достиг в 1488 году южной оконечности Африки и понял, что ему открывается путь в Индию.

Флотилия Диаша была изрядно потрепана штормами, и он вернулся в Португалию, назвав мыс, который ему удалось обогнуть, мысом Бурь. Но чтобы воодушевить португальских капитанов на новые свершения, король переименовал опасное место в мыс Доброй Надежды. Стратегия оправдалась: в XVI веке португальцы первыми из европейских мореплавателей достигли Индии, Китая и Японии.

Молочные реки, кисельные берега: Кокенген

XIII век

В Средние века население Нидерландов быстро росло, и земли, пригодной для сельского хозяйства, скоро стало не хватать. Поэтому, когда епископ Утрехтский пригласил переселенцев в деревню Кокенген, многие крестьяне снялись с места и радостно отправились в путь, предвкушая беззаботную жизнь. Кокенгеном на средневековом нидерландском называли страну изобилия и счастливого безделья, где реки текут вином, на деревьях растут пироги, а крыши у домов сложены из ветчины и больше всего зарабатывают самые ленивые.

На самом же деле переселенцев ждало непроходимое торфяное болото, которое предстояло осушить и возделать. И они справились с этой задачей. Период с X по XIV век вошел в историю Нидерландов как Великое освоение. Вооружившись лопатами и тачками, крестьяне полностью изменили ландшафт своей страны, создав земледельческие угодья, которые в наше время называются «Зеленым сердцем» Нидерландов.

Чистое серебро: Аргентина

XVI век

Реки Парана и Уругвай в Южной Америке, сливаясь воедино, образуют широкий эстуарий. На его берегах в XVI веке европейцы встретили индейцев с серебряными украшениями. Когда Себастьян Кабот, глава очередной испанской экспедиции, попытался выяснить происхождение этого серебра, аборигены рассказали, что в глубине континента есть Серебряная гора, на которой правит Белый король.

Кабот дал эстуарию имя Ла-Плата — в переводе с испанского «серебро». Это было четвертое имя великой реки, и именно оно закрепилось. Похоже, оно притягивало европейских авантюристов как магнит. В скором времени это название распространилось на все близлежащие территории, как в оригинальной испанской форме, так и в латинизированной — «Аргентина» (от argentum — «серебро»).

В настоящее время считается, что в легенде о Серебряной горе и Белом короле отразилась реальность: рудники Потоси (находятся на территории нынешней Боливии) и богатая держава инков. Однако «драгоценное» название досталось Аргентине, на территории которой значительных месторождений этого металла испанцы так и не нашли.

Чем не Константинополь? Владивосток

1859 г.

Первая половина XIX века прошла для России под знаком «восточного вопроса»: многие грезили о том, как Россия отвоюет у турок Константинополь и вернет крест на Святую Софию в бывшей византийской столице. После поражения России в Крымской войне стала ясна несбыточность этих мечтаний.

В 1859 году Николай Муравьев, граф Амурский и генерал-губернатор Восточной Сибири, намечая, где будет располагаться форпост России на Дальнем Востоке, назвал еще не существующий город Владивостоком и обозначил на карте пролив Босфор Восточный и бухту Золотой Рог. Да, Россия не смогла завоевать столицу Востока. Но теперь, подразумевал генерал-губернатор, она построит свой «Константинополь», который будет «владеть» Дальним Востоком.

Название было нацелено не столько на простых поселенцев, сколько на державников, подобных самому Муравьеву, которые захотят развивать форпост.

источник