В этом году праздничная реклама Coca-Cola выявила одну из самых больших проблем с видео, созданными с помощью искусственного интеллекта.

Ролик 2024 года «Holidays Are Coming» вызвал шквальную критику. В этот раз учли всё, что только можно, и даже собрали команду из 100 человек, чтобы те следили за работой нейросети, но и в этот раз не обошлось без ляпов.

В прошлый раз в рекламе грузовики двигались, но колёса не вращались, они просто скользили по поверхности, а люди в кадре выглядели неестественно и местами жутковато. Компания пообещала учесть замечания и выпустила обновлённую версию 2025 года. Над проектом работала команда из 100 человек. Они сгенерировали 70 тысяч клипов с помощью Google Veo 3.

Скачать

Традиционное производство обошлось бы в один-два миллиона долларов. Версия 2024 года сэкономила до 80% бюджета, то есть стоила около двухсот тысяч долларов. В 2025 году затраты выросли до пятисот тысяч — одного миллиона долларов, несмотря на общую экономию в 50% по сравнению с классикой.

В новой рекламе людей полностью убрали. В кадре остались только животные, Санта и грузовики. И вот эти самые грузовики-то и подвели создателей рекламы.

Скачать

Колёса меняют количество и направление вращения. В одном кадре их шесть, в следующем четыре. Иногда прицеп исчезает, а затем появляется снова.

Дино Бербидж, независимый специалист по инновациям, создал эту удобную графику, которая поможет вам следить за ходом изменения колес. Табличка не полная, потому что кабина тоже немного деформируется.

Ирония в том, что над роликом трудилась целая армия: креативщики, аниматоры, «кликеры» — люди, которые выбирали лучший нос морского льва из тысячи вариантов, а вот с колесами просчитались.

Другие зрители также заметили другие очевидные несоответствия, включая тревожный момент на 50-й секунде, когда грузовик, по-видимому, движется по траектории столкновения с толпой зевак.

Компания не скрывает, что основная цель заключалась в экономии времени и ресурсов. Тем не менее результат вызвал обсуждения. В прошлом году критиковали нереальных людей и неподвижные колёса. В этом году людей нет, но ошибки с техникой остались.

Вот такой вот джингл белз.