Apple тихо и красиво проваливается в главной гонке десятилетия — гонке за искусственный интеллект. Bloomberg написал длинный текст о том, как всё пошло не так: Siri с якобы встроенным ИИ оказалась всё той же вежливой скрепкой из 2011-го года, просто теперь ошибающейся в большем количестве сценариев (в трети, если быть точным).

Технически: из-за старой архитектуры голосовой ассистент Apple не смог тянуть генеративные фишки — их дописали сбоку, кое-где срослось, а кое-где нет.

Внутренне: признали баги, 30% фейлов, уволили человека, отвечающего за Siri, Джона Джанандреа, и начали всё с нуля.

Но по-настоящему интересно не это. Впервые в новейшей истории магия Apple дает сбой. Культ стерильности, порядка, дизайна — превратился в пародию на себя. В клоунаду для фриков.

OpenAI, Google, Anthropic и Perplexity уже живут в новой реальности: мир — это поток данных, язык — идеальный интерфейс, ИИ — не заскриптованный голосовой помощник, а симуляция субъективности: советник, собеседник, даже иногда антагонист.

В это время Apple всё ещё создает интерфейсы к старому миру.

Apple, конечно, не станет новой Nokia (хотя внутри такие переживания есть). Подключит Perplexity к Safari. Команда ИИ в Цюрихе, где-то из тысячи человек, перепишет Siri с нуля. Но нам важнее другое. Если раньше Apple делала интерфейсы к телу (палец, ухо, глаз), то теперь пора делать интерфейсы к мышлению. Не кнопки, а компаньонов. Не функции, а голоса.

Пока у Apple не получается.